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萬科股權之爭輿情專項研究

2016-04-11 14:18:49 和訊  和訊財經傳播研究所

概要:
    在“萬科股權之爭”這起事件中,先是2015年7月份前海人壽在二級市場“頻繁”出動收購萬科股份,繼而媒體大量報道、一時間成為熱點話題,形成了“萬寶之爭”的輿情事件起因,而在此事件中,雙方的輿情應對均各有利弊,整個事件中各方的態度及相關應對的方式也是可圈可點。
    萬科在此事件中采取了轉移焦點、輿論引導的輿情應對方法,從一開始的被動到逐漸掌握主動權,而將“”這樣的難題留給了媒體和投資者。
    寶能系在整個事件中對待媒體的態度一直處于快速應對、官方回應。其回應方式為“公告”、“回應函”等書面方式。輿情應對響應速度是財經輿情應對的重要指標,由此可見寶能系在日常的輿情監測、研判工作上非常重視。

事件回溯
2015年7月10日——潮汕姚氏兄弟旗下的前海人壽耗資逾80億元,超過了20年來始終位居萬科第一大股東的華潤。
2015年8月底至9月初——華潤通過兩次增持,使其持有萬科A的股份達到15.29%,奪回第一大股東之位。
2015年12月4日——隸屬寶能系的鉅盛華及其一致行動人前海人壽持續增持萬科。
2015年12月6日——萬科周刊曾發布一篇《投資者最近增持萬科,主要是看上了哪一點丨深度解讀》的推送,文中只有萬科董事長王石的一張照片以及一句話:“主要看氣質”。
2015年12月11日——寶能系共計持有萬科約24.8億股,占萬科總股本約22.45%,成功拿下萬科第一大股東地之位。
2015年12月17日——王石宣戰寶能系:不歡迎寶能成為第一大股東。
2015年12月18日——寶能系回應:恪守法律、尊重規則、相信市場的力量。萬科A漲停,股價創歷史新高后臨時停牌,籌劃股份發行。郁亮表態:寶能是敵意收購 重大問題面前我和王石一致。同時萬科公告:30個自然日公布股改方案。
2015年12月20日——萬科發布公告稱,計劃于2016年1月18日之前披露重大資產重組信息。另據市場消息稱,王石拜訪幾大公募基金,包括華夏、嘉實、博時、富國等大基金均在列。
2015年12月23日——萬科官方及王石本人均發聲,望達成共識前寶能系暫緩增持萬科股票。之后又一幕后主角浮現  媒體揭“寶能系”舉牌萬科資金來自浙商銀行。
2015年12月23日晚——萬科周刊發表了題為《王石“認輸”?假的!》的文章;保監會發布《保險公司資金運用信息披露準則第3號:舉牌上市公司股票》。
2015年12月13日深夜——萬寶大爭發生了戲劇性的反轉。萬科集團官網醒目位置發布《關于歡迎安邦保險集團成為萬科重要股東的聲明》。幾乎是在同一時間,安邦官網上也發布聲明稱看好萬科發展前景,會積極支持萬科發展,希望萬科管理層、經營風格保持穩定,繼續為所有股東創造更大的價值。
2015年12月24日——浙商銀行發表官方回應,稱與萬科、寶能均有業務合作;華潤同一天發布聲明,澄清不持有寶能地產股權。

1、報道量分析

萬科股權之爭輿情專項研究


    從2015年7月10日“前海人壽舉牌萬科”報道出現開始,截止到2016年2月29日,此事件相關的網絡關注總數約為110717篇。12月21日到達輿論峰值,當天曝光量達到6037.導致輿論高峰的事件為寶能回應王石:“集團恪守法律,相信市場力量”。隨后幾天相關報道不斷轉載,持續約一周后,回落正常傳播水平。

2. 關注度分析

萬科股權之爭輿情專項研究


    以上為網民對該事件的關注情況,從整體走勢看,與新聞報道趨勢圖走勢情況基本相同,不同的是在新聞報道趨向回落平穩時網絡關注度有一定的提升,12月22到23日成為關注度最高的兩天,關注度相對新聞報道來說都會有一些延遲滯后性,新聞報道出來后引發各界討論之后,一些網民才會對事件引起關注。關注度也是在12月22-24日時間段內有一個小波峰,整體關注度趨勢與報道趨勢是存在一致性的。

3. 輿情應對簡析

    萬科在此事件中采取了轉移焦點、輿論引導的輿情應對方法,從一開始的被動到逐漸掌握主動權,而將“”這樣的難題留給了媒體和投資者。
    整個過程中先抑后揚,先是使用非正式回應,一步步發聲,直至8月31日才對此事件做正式的公開回應。這樣一來可以在互聯網上制造輿論氛圍,二來不會讓正式回應變的生硬,且給了正式回應仔細斟酌的時間。
    而寶能系在整個事件中對待媒體的態度一直處于快速應對、官方回應。其回應方式為“公告”、“回應函”等書面方式。輿情應對響應速度是財經輿情應對的重要指標,由此可見寶能系在此次事件中,應該是做了充足的輿論研判和應對準備。讓應對一直處于主動狀態。

(責任編輯:段萌 HN028)

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