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和訊發布國內首個期貨業輿情解決方案

2013-05-09 10:04:33 和訊網 

  中國第一財經門戶和訊網日前發布了《和訊通•期貨業輿情解決方案》,這也是國內首個專業的期貨業輿情解決方案。

  作為中國期貨行業第一頻道,和訊期貨頻道是全國期貨從業者每天必看的頻道,憑借在業界的專業優勢和強大的數據分析能力,和訊網為期貨行業量身定制的專業輿情解決方案,可一次滿足期貨公司及交易所多個部門對輿情監測與情報監測的需求。

  目前,我國大大小小的期貨公司有160家左右,不但期貨公司間競爭激烈,整個期貨行業亦成為金融市場財經輿論的重點領域。據和訊財經傳播研究所統計,期貨行業2012年的媒體曝光度,已是2011年全年的兩倍之多,輿情分享的環境呈現出幾何式增長的趨勢。這種變化也使得媒體更加關注期貨行業的輿情發展。

  同時,期貨行業作為高杠桿的金融市場,各大交易所以及各級監管層近年來的輿情監管意識也開始逐漸提高。因此,通過輿情監測這一廣義的大數據挖掘,分析傳播狀態、解決熱點問題,塑造公信形象,對于期貨公司與交易所有著重要的意義。

  通過研究分析,和訊財經傳播研究所認為,在當下的網絡傳播語境下期貨業輿情出現四大特點:

  一、期貨公司日益增強的聲譽風險強烈倒逼輿情管理。時至今日,我國的期貨行業,已不再僅僅是普通民眾理解中的高門檻的金融投資領域的一個細分市場。金融期貨市場每一個變動都會引起股票市場的變動。此外,隨著整個行業體系的壯大完善,國內期貨行業開始逐步進入激烈競爭時代,期貨公司的品牌重要性日益彰顯。已經有部分遠瞻型的公司開始有較強烈的輿情管理意識,開始著手建立公司的聲譽管理體系,并著眼于在社會化網絡傳播的語境下打造期貨公司的服務品牌。

  二、在網絡傳播形勢越來越緊張的語境下,期貨監管部門近年來愈發重視期貨業輿情,以防止業務輿情危機突變為行業輿情危機。作為金融衍生品市場,期貨行業的信息傳播與它的業務一樣具有“高杠桿”性質,期貨行業的輿情危機會給整個行業都帶來激烈的市場波動甚至恐慌。目前在中國期貨行業內的信息傳播,監管層已經將其力度上升到了金融與證券安全的標準。這也使得業內各期貨公司在注重利潤增長的同時,更加注重業務擴張中出現的各種負面輿情,并將其妥善處理,以避免業務輿情危機演變為金融輿情危機。

  三、通過社會化傳播網絡,一家期貨公司的業務違規操作會引發一個交易品種危機與改變一個現貨行業的發展方向,直到影響一個交易所的監管權威,甚至在特定傳播環境下會激化為行業負面危機。

  社會化媒體的興起,正在改變傳統的信息傳播機制。一條負面信息從出現到形成輿論熱點的周期,從原來的24小時縮短到現在的4小時。如果不能在這4小時內做出解釋、反饋、制定應對策略,就可能出現輿論一邊倒的局面。比如,國內期貨公司常見的與業務相關的敏感新聞,諸如錯單、違規炒單、虛夸成交量、爆倉穿倉、洗錢等等,都將在短時間內形成焦點性的輿情事件,并迅速在社會范圍內掀起大規模的聲浪,從而嚴重影響公司在當地業務的發展。而類似這樣的日常敏感輿情,網絡上經過放大后有可能逐漸發展成為行業的負面危機。

  四、期貨行業多元經營已是未來趨勢,需要總部以扁平結構的輿情管理方式,全面掌握旗下機構的輿情動態,防止品牌損傷的連動性。

  從企業宣傳與品牌管理角度看,旗下各個業務機構或者地方營業部的新聞曝光量增加后,每次出現負面輿情,都會對期貨公司總部自身的品牌產生負面影響,這種品牌連動的損傷性是比較大的。對于大型金融集團來說,期貨公司作為集團旗下資產的一個部分,更是其整個金融集團的窗口形象,因此從集團的角度來說,更需要專業的期貨行業輿情監測服務。

  從監管部門的角度來看,比照上交所和深交所對上市公司的監管力度和方法,大商所、上期所、鄭商所等期貨交易所的輿情監管意識還有待進一步加強,從而才能更好地在監管層面避免輿情危機的發生。

  針對期貨業輿情以上特點,和訊網此次發布的《和訊通•期貨業輿情解決方案》,從整合傳播角度設計了期貨業用戶的輿情與情報架構,具有以下特點:

  一、建立了國內目前最大的期貨業新聞數據庫,每天24小時對期貨業新聞與社區數據做全媒體監測,涵蓋與期貨業相關的傳統媒體報道、網絡媒體轉載、網絡社區帖子、微博實時討論、券商研究報告、監管政策動態、期貨業同業情報等多個領域。

  二、提供國內最大的海外中文媒體及英文媒體監測庫。對于有境外業務或者有海外資本控股的期貨公司,可提供96家海外媒體中文新聞監測服務和2000多家全球英文媒體監測服務,還可根據需求,對所有的國外期貨公司和交易所官網內容進行專門抓取,供期貨商或交易所用于戰略和情報研究。

  三、為期貨公司獨家定制的歷史內容數據庫,數據庫回溯了一年的歷史數據,可以按自己的需求查詢關鍵字為期貨公司、資管產品、公司領導等的歷史新聞、社區帖子、報告等,在公司慶典、專題總結等方面,具有重要作用。

  四、實現了期貨細分行業動態監測。精選期貨細分行業的重要新聞,如貴金屬動態、農產品動態、金融產品動態、工業品動態等,每天2次編輯更新。

  五、獨家提供期貨業公告庫。擁有期貨公司及交易所的全部歷史公告,基礎資本檔案實時數據對接交易所,簡潔導航頁面篩選出了董秘日常辦公所需的公告熱詞,同時提供檢索功能,方便董秘和證代撰寫和查詢公告。

  六、和訊的專業財經編輯每天在后臺提供早晚班新聞編輯服務,實時監測甄選期貨業重要輿情動態,實時為期貨公司發送預警短信、預警郵件及輿情客戶端的彈出式預警。

  七、和訊通期貨業客戶端技術賬號不易被破解。同時提供PC\IPAD\IPHONE三種版本,一個號碼就可登錄三種平臺,實現了一號通和移動辦公,用戶可隨時隨地接收敏感內容推送預警,實時同步地進行輿情研判。

  和訊財經傳播事業部總經理、和訊財經傳播研究所所長王正鵬認為,中國期貨業企業面臨的輿情環境快速發生變化,在社會化傳播的語境下傳播壓力成倍增加。期貨公司需要建立起一套整合傳播思維,用這樣的方式在一個同步傳播、無縫傳播的背景下,將輿情與情報聯合研判、新聞與網貼聯合研究、資本新聞與業務新聞統籌研究結合起來,建立起大型的輿情監測、輿情預警、輿情簡報、輿情咨詢一站式的傳播平臺。

  “和訊通”創立于2010年,是和訊網發布的國內第一個專注于財經輿情與情報的整合傳播平臺,它可以向企業提供輿情監測、輿情預警、輿情報告、輿情咨詢的全流程服務。“和訊通”可實時監測傳統媒體報道、網絡媒體轉載、網絡社區帖子、機構研究報告、同業傳播動向、行業與政策動態、英文報道動態等,實現了對互聯網信息的全面監測、精確預警、數據化挖掘。同時,和訊財經傳播研究所還向財經傳播主管定向發送《中國上市公司輿情月報》、《中國銀行(601988,股吧)業輿情月報》、《中國保險業輿情月報》、《中國基金業輿情月報》、《中國券商業輿情月報》、《中國期貨業輿情月報》等6份大型行業輿情報告。

  和訊網創立于1996年,總部位于北京,是中國第一財經門戶,也是中國最高端的財經人群每天瀏覽的專業門戶網站。

附錄:
交易所及行業協會名錄:
中國期貨業協會 | 上海期貨交易所 | 鄭州商品交易所 | 大連商品交易所 | 中國金融期貨交易所 | 北京期貨商會 | 山東省期貨業協會 |
期貨公司名錄:
平安期貨 | 北京中期| 北方期貨| 倍特期貨 | 長安期貨| 華泰長城 | 長江期貨 | 大華期貨| 大有期貨 | 大越期貨 | 道通期貨 | 東方期貨 |東海期貨 | 東吳期貨| 東興期貨| 東證期貨 | 格林期貨| 光大期貨| 廣發期貨| 國都期貨 | 國海良時 | 國際期貨 | 國金期貨| 國聯期貨 | 國貿期貨 | 國信期貨|安糧期貨| 海航東銀 | 海勤期貨 | 海通期貨| 恒銀期貨| 鴻海期貨| 弘業期貨 | 宏源期貨| 華安期貨 | 華海期貨 | 華聯期貨 | 華西期貨| 徽商期貨| 匯鑫期貨|集成期貨 | 江南期貨| 金匯期貨| 金鵬期貨 | 金瑞期貨 | 金石期貨 | 津投期貨 | 金元期貨 | 金源期貨 | 經易期貨| 國富期貨 | 隴達期貨| 英大期貨 | 魯證期貨|邁科期貨| 美爾雅期貨| 摩根大通 | 南華期貨| 南證期貨| 寶城期貨| 乾坤期貨| 三立期貨 | 華創期貨 | 上海大陸 | 上海中期| 神華期貨|申萬期貨 | 首創期貨 | 天富期貨 | 天琪期貨 | 通聯期貨 | 萬達期貨 | 文峰期貨| 五礦實達 | 西部期貨 | 先融期貨 | 湘財祈年 | 象嶼期貨 | 信達期貨 | 新湖期貨 |新華期貨 | 新紀元期貨 | 新世紀期貨 | 興業期貨 | 華融期貨 | 一德期貨 | 銀河期貨| 銀建期貨 | 云晨期貨 | 招商期貨 | 浙江大地 | 浙商期貨 | 中大期貨 |中鋼期貨 | 中航期貨 | 中輝期貨 | 中糧期貨(博客,微博)| 中晟期貨 | 盛達期貨 | 中信建投| 中信新際 | 中銀國際| 中原期貨 | 中證期貨 | 中州期貨 | 珠江期貨 | 冠通期貨|金友期貨 | 永安期貨 | 上海東亞 | 瑞達期貨(博客,微博)| 國泰君安| 華聞期貨| 廣州期貨| 廣晟期貨| 民生期貨| 招金期貨 | 鑫鼎盛期貨 | 國元海勤| 國投中谷 | 東航期貨 |

(責任編輯:溫大海 )
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